

但是如果這一點絕不發(fā)生,人們就不會使一個品牌失去鏈接能力一個品牌不了解任何絕對的穩(wěn)定性。畫冊設(shè)計品牌也需要這種長久變化中的過程,從而能夠與種自我持續(xù)變化的世界相處。僅應(yīng)在任何一種變體中最為嚴(yán)格地重視以下情況,即新的鮮明特色以一種可清晰領(lǐng)會的方式與迄今為止的鮮明特色相連接。因為至少在這些成功的品牌中可以得出,它們絕無可能在任何情況下會被允許在品牌交際中失敗(出現(xiàn)非持續(xù)性),只要畫冊設(shè)計不可能在品牌對質(zhì)量改善的訴求意義上獲得理解,或者被一種目標(biāo)群體的氛圍轉(zhuǎn)變所迫。當(dāng)然,畫冊設(shè)計具體點很難識別出,即從何時起會達到穩(wěn)定性和變化性所導(dǎo)致的各種極端情況。這一事實,即已經(jīng)進入市場的品牌,無論在任何地方,均必須在這種由變化以及證實所構(gòu)成的轉(zhuǎn)換游戲中進行互動,會明確以下問題:人們在品牌的創(chuàng)新過程中各自應(yīng)該達到什么樣的程度,同時應(yīng)如何讓這樣的改變有針對性地得以規(guī)劃。因為畫冊設(shè)計并不存在針對超越過高期望的清晰的、積極的認(rèn)同特征一一僅僅存在一種消極的特征,也就是說,當(dāng)一個品牌出現(xiàn)了對其鏈接能力的問題時。
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