一白真能遮百丑?消費者對自己喜歡的品牌往往賦予它不曾擁有的力量,甚至還有人認為廣告設(shè)計強勢的品牌可以成功地掩蓋公司的業(yè)務(wù)缺陷。
曾經(jīng)有過那么一個時期,人們把廣告設(shè)計品牌或呼風喚雨的廣告看作一種標簽或包治百病的膏藥貼,可以隨手“貼”到任何一個企業(yè)上,借以掩蓋纏身的弊病,而現(xiàn)在還有這種可能嗎?
廣告設(shè)計不斷發(fā)展的數(shù)字革命,實際上讓“壞”企業(yè)無所遁形。
如果你經(jīng)營不善,很快就會露出馬腳來。電子商務(wù)量的激増和社交媒體的加持,為客戶提供了數(shù)不勝數(shù)的平臺和論壇,來分享他們的觀點和經(jīng)驗。事實業(yè)已證明,沒有廣告設(shè)計比第三方的推薦更具有說服力亞馬遜上的積極評價可以轉(zhuǎn)化為商業(yè)成功:專業(yè)網(wǎng)站和出版物每周都會對多種類別的最佳產(chǎn)品或服務(wù)體驗進行排名:消費者可以對價格進行即時比較:供應(yīng)商則通過廣告設(shè)計自定義程序化媒體來相互競爭。在這樣的背景下,廣告設(shè)計品牌已經(jīng)不是一個引人注目的標志或包裝精美的產(chǎn)品了。放眼當今的消費世界,消費者會根據(jù)品牌所起的作用來評判它,這種評價至少會對公司首席執(zhí)行官產(chǎn)生深遠的影響(如果說品牌是企業(yè)一切行為的總和的話,廣告設(shè)計首席執(zhí)行官就應(yīng)該是品牌最終的守護者)!美女的標準不僅僅是白,還要五官耐看
光有好形象是不夠的在時尚、科技、奢侈品等行業(yè),“形象”對購買決策有著重大的影響力。每一個廣告設(shè)計需要在獨具特色、饒有趣味的產(chǎn)品屬性上大做文章,下足功夫。
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