包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的延伸。
包裝設(shè)計(jì)因其具有的保護(hù)、便利和促銷(xiāo)這三大基本功能而成為產(chǎn)品不可缺少的一部分進(jìn)入流通市場(chǎng)。
包裝設(shè)計(jì)能夠通過(guò)視覺(jué)手段傳達(dá)出一種產(chǎn)品與眾不同的地方，以獨(dú)具特色的包裝設(shè)計(jì)來(lái)標(biāo)示產(chǎn)品身份和體現(xiàn)產(chǎn)品特色或功能用途，最終達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的各項(xiàng)目標(biāo)。 包裝設(shè)計(jì)既要考慮視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言中的造型、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩、文字、編排等內(nèi)容，又涉及材料、印刷、工藝等技術(shù)環(huán)節(jié)，還應(yīng)該綜合消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、技術(shù)美學(xué)等學(xué)科內(nèi)容，學(xué)科的交叉綜合性是包裝設(shè)計(jì)顯著的特征。 隨著環(huán)境與資源問(wèn)題的日益突出，近年來(lái)包裝設(shè)計(jì)廢棄物的處理，包裝設(shè)計(jì)對(duì)資源的消耗、對(duì)生態(tài)的破壞等問(wèn)題受到人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注。包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)如何才能適應(yīng)新時(shí)代的挑戰(zhàn)和發(fā)展要求？這是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，包括從事包裝設(shè)計(jì)的人員需要面對(duì)和思考的問(wèn)題。
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