什么是品牌形象論

欄目：助理收費一般多少發(fā)布時間：2023-12-27 08:38:18訪問量：72次

每一則廣告都是對品牌印象的長期投資。

什么是品牌形象論：品牌形象論( brand image)是大衛(wèi)•奧格威（David 。

gi1vy）在20世紀60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派，是對USP理論和定位理論的一大融合。在此策略理論影響下，產生了大量優(yōu)秀的廣告，成功塑造了許許多多的著名品牌。大衛(wèi)•奧格威認為，品牌形象不是產品固有的，而是消費者聯(lián)系產品的質量、價格、歷史等形成的對產品的一種獨特認識。此觀點認為每一則廣告都應是對構成整個品牌的長期投資，因此每一品牌、每一產品都應發(fā)展和投射一個形象。形象經由各種不同推廣技術特別是廣告?zhèn)鬟_給顧客及潛在顧客。消費者購買的不只是產品，還有承諾的價值和心理利益。在廣告中訴說的產品所代表的符號價值，對影響消費者的購買決策常比產品實際擁有的物質屬性更為重要。羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出：“品牌形象是在競爭中的一種產品或服務差異化的含義的聯(lián)想的集合。”他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑：產品認知、情感或印象、信任度、態(tài)度、形象個性等。斯茲提出，品牌應像人一樣具有個性形象，這個個性形象不是單獨由品牌產品的實質性內容確定的，還應該包括其他一些內容，至此對品牌形象的認識進入到品牌的個性層次。大衛(wèi)•奧格威認為，廣告不是娛樂，而是要提供信息；促使顧客購買的不是廣告的形式，而是廣告的內容。這個廣告的內容是什么呢？按照形象理論觀點，這個內容就是包含著創(chuàng)意( creative)的個性形象。品牌形象論的核心就是要為企業(yè)塑造長期穩(wěn)固而且是獨特的品牌形象。那么怎樣才能成功地樹立品牌形象呢？毋庸置疑，廣告是塑造品牌形象強有力的手段。要想建立并塑造成功的品牌形象，企業(yè)除了要提供優(yōu)質的產品和服務以外，還應該充分了解市場狀況和消費者需求，制定科學合理的品牌形象戰(zhàn)略，利用廣告、公關、促銷等手段，不斷宣傳品牌形象，并始終如一地維護和強化品牌形象在消費者心目中的地位。塑造一個成功的品牌形象，獲得盡量多的品牌忠誠用戶，實現(xiàn)企業(yè)價值最大化，應該是企業(yè)真正追求的目標和任務，是在產品和技術之上的。

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