標志設計注冊商標要注重哪些細節(jié)

雖然標志設計沒指望可以彌補這些花費，但幸運的是，亞特蘭大總部在全球范圍內簽訂的保險訂單幫我們解決了資金問題。幸運的是，結局很好。最奇怪的是，從那時起，許多公關機構開始把我們處理危機的方式稱為“最佳操作方式”。他們開始認為用新聞稿代替新聞發(fā)布會是一種“值得考慮的有趣選擇”。其實我們公布這些技術細節(jié)是為了讓我們的信息在公眾面前不被歪曲、誤解。只有不服從既定的規(guī)則，標志設計注冊商標要注重哪些細節(jié)才能探索做事的新方法，從而取得進步?！耙?guī)矩”的困境有很多公司受“規(guī)矩”、模型和工作方式的約束?！耙?guī)矩”的優(yōu)勢不可否認：流程標準化、通用語言、一定的效率……但“規(guī)矩”也會造成懈怠。標志設計當形成一套完整的流程時，團隊會變得放松，也會借此逃避責任：“我們循規(guī)蹈矩了，不是我們的錯?！倍?，“規(guī)矩”還會讓人在面臨新挑戰(zhàn)時，不再產(chǎn)生創(chuàng)造力。

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標志設計需要了解模型，但是一旦情況和事實不符，就應該跳出條條框框自行思考。我承認沒有規(guī)矩不成方圓，但我一直沒有喜歡過規(guī)矩、指南或者守則這一類東西，甚至連經(jīng)濟模型我都不喜歡。模型是一種簡化的現(xiàn)實，它們可以幫助我們簡單地分析事件。但它們根本不完善，永遠無法涵蓋“全部”現(xiàn)實。有的人脫離了模型就不會走路，好似醉漢一樣抱在模型這根“電線桿”上。誠然，我們需要了解模型，但是一旦情況和事實不符，就應該跳出條條框框自行思考。

標志設計對品牌設計這一品牌來說，產(chǎn)品生命周期（西奧多·萊維特，1965年）、產(chǎn)品組合分析（波士頓咨詢集團，1973年）或競爭優(yōu)勢（邁克爾·波特，1985年）等理論根本不適合它。自1886年以來，品牌設計一直在增長，是“牛市”和“明星”產(chǎn)品，用這些理論對它進行測算徒勞無益。簡而言之，當現(xiàn)實表明模型不起作用時，請不要怪現(xiàn)實沒按模型的套路發(fā)展。在一次國際會議上，標志設計的市場研究總監(jiān)赫蘇斯·加拉爾多和一位德國同事就消費者行為的技術問題進行了熱烈的討論。標志設計討論結束時，德國人顯然拒絕了他的論點，德國人看了看他，然后大聲說：“好吧，我接受你所說的它在現(xiàn)實中是如何工作的……但在理論上會起作用嗎？”我無話可說。我的團隊中的另一位成員佩德羅·安東尼奧·加西亞曾經(jīng)說過：“我們的業(yè)務部門不按規(guī)矩出牌地開展業(yè)務?！睍r至今日，回頭看看，標志設計注冊商標要注重哪些細節(jié)-如果被解雇，就讓我們自己干吧！20世紀90年代后期，我曾供職多年的品牌設計德國分公司的經(jīng)營狀況每況愈下。當時的標志設計首席營銷官塞爾吉奧·齊曼制訂了一個為期60天的計劃。每60天，亞特蘭大的團隊就會向品牌設計在埃森的辦事處派出專人，審查和指導德國分公司的工作。

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