以美國(guó)為主的現(xiàn)代廣告

欄目：國(guó)外的助理選性別發(fā)布時(shí)間：2023-11-12 08:22:11訪問(wèn)量：52次

1．美國(guó)廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的契機(jī) 美國(guó)是世界上廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，也是近代廣告的發(fā)源地。

19世紀(jì)初工業(yè)革命在美國(guó)登陸，美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)以及廉價(jià)報(bào)紙的興起都為廣告在美國(guó)的成長(zhǎng)提供了有養(yǎng)分的土壤。

工業(yè)革命帶來(lái)了技術(shù)的進(jìn)步，手工作坊被規(guī)?；墓S取代，企業(yè)家有太多的產(chǎn)品需要出售，此外印刷術(shù)也有了相當(dāng)大的進(jìn)步。美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)創(chuàng)造出一批新的消費(fèi)者，男人都上戰(zhàn)場(chǎng)打仗，婦女則留守，她們要走出家門(mén)賺錢(qián)養(yǎng)家，于是再也沒(méi)有時(shí)間自己制作面包、衣服，而是要購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)成的，戰(zhàn)后這種生活習(xí)慣被保留了下來(lái)。廉價(jià)報(bào)紙的出現(xiàn)，使報(bào)紙的受眾數(shù)量增多了許多，越來(lái)越多的報(bào)紙將廣告作為自己收入的重要來(lái)源。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使了社會(huì)方方面面走向成熟，也包括廣告業(yè)。 2．報(bào)紙雜志廣告的發(fā)展美國(guó)歷史上第一份成功的廉價(jià)報(bào)紙是《太陽(yáng)報(bào)》，由本杰明•代于1833年在紐約創(chuàng)辦，該報(bào)十分重視廣告，第四版全是廣告，第三版有一半專門(mén)刊登分類(lèi)廣告，第一版也插有廣告。 19世紀(jì)末，美國(guó)已經(jīng)形成了龐大的零售網(wǎng)絡(luò)，直接出售農(nóng)產(chǎn)品和手工業(yè)品的現(xiàn)象越來(lái)越少，百貨商店、連鎖商店的出現(xiàn)改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣。商品競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，如何讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的貨架前一眼就認(rèn)出自己想要的商品并且購(gòu)買(mǎi)是每一個(gè)零售商在思考的問(wèn)題。不得不承認(rèn)零售業(yè)的發(fā)展又一次推動(dòng)了廣告業(yè)的進(jìn)步，因?yàn)榇藭r(shí)零售商想到的第一個(gè)辦法便是做廣告。19世紀(jì)80年代，在《都市日?qǐng)?bào)》中，廣告和新聞的比例由3:7增加到5:5。1880年，廣告收入占美國(guó)報(bào)紙收入的44%，1900年上升至55%．其中百貨商店的廣告比重最大。

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