創(chuàng)意靈感在廣告設計中的運用

　　早晨做地鐵，正打盹的時候，忽然聽到某網站的大名被一聲聲地呼喊著，頓時就把我驚醒了，現在有些廣告做得都不怎么考慮用戶的感受，在既沒有美感又沒有創(chuàng)意的前提下，強行灌輸信息只會令多數人感到厭惡。

廣告本來起的是一個宣傳的作用，如果人人看到都覺得煩，那就適得其反了。其實廣告也有很多形式，平面、電視、網絡等。通常我們看到的都是以上三種。這里，給大家介紹一個比較新穎的趨勢——情景互動式廣告。情景互動廣告是指需要廣告畫面外的物體來參與，共同完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統(tǒng)廣告相比，情景互動廣告并不一定需要在公共場合突出位置，以大幅面、醒目文字和艷麗的畫面博取注意力，而是建立在用戶視覺經驗、心理暗示和行為活動之上，根據廣告目的預先設計場景，使得用戶能夠不自覺地參與互動體驗各種廣告信息，從而更生動、更形象和更豐富地傳播信息。它除了互動性的特點之外，還具有非強迫性的特點，用戶可以自由選擇是隨意瀏覽還是細看，避免了注意力集中的無效性和被動性。常見的情景互動式廣告大體可分以下三類：　　一.創(chuàng)意與產品包裝相結合生活中各種產品都會有一個精美的包裝，大多數只是為了一個美觀的視覺效果，但是當創(chuàng)意融入產品包裝，它會產生一個多么美妙的感覺!　　二.創(chuàng)意融合周邊環(huán)境讓觀眾參與，是拉近產品與用戶的直接方法，也是讓用戶深入了解產品的機會，傳統(tǒng)的方式是當你正在逛街，銷售員會發(fā)給你一些宣傳單或者突然把你拉去做個測試什么的，這種事情常常讓我們避之不及。如何讓體驗和用戶的關系變得自然成為需要攻克的難點。 三.公益廣告公益廣告作為與前兩類屬性不同的一個類別，這里單獨拿出來說一下，我們見多了的是公益海報、是幾個明星出來拍攝一段視頻呼吁我們愛護環(huán)境，關注兒童、是某個墻壁上用紅色大字寫的標語，可是真正看到心底的又有多少呢，幾乎都是三分鐘熱度，過了就忘!以下這些公益廣告將會給你一個觸動心靈的洗禮!

　　過去，廣告從業(yè)人員大量從事的是商業(yè)性廣告中的商品廣告活動，因此使得一些人誤認為廣告僅僅是商品廣告或企業(yè)形象廣告，由此也導致了都從商品廣告的概念上給廣告下定義，造成廣告定義涵蓋面不全?！　≡O計(design)指美術指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風　　格——即某個想法或形象的表現方式?！　×值氐脑O計通過一種空曠感來突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感覺。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡?！　≡诿佬g指導的指導下，幾位美工制作出廣告概念的初步構圖，然后再與文案配合，拿出自己的平面設計專長(包括攝影、排版和繪圖)，創(chuàng)作出最有效的廣告或手冊?！　〔季謭D　　布局圖(layout)指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標題、副標題、正文、口號、印簽、標志和簽名?！　〔季謭D有幾個作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶預先制作并測評廣告的最終形象和感覺，為客戶(他們通常都不是藝術家)提供修正、更改、評判和認可的有形依據?！　∑浯?，布局圖有助于創(chuàng)意小組設計廣告的心理成分——即非文字和符號元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流，還希望(如果可能的話)廣告為自己的產品樹立某種個性——形象，在消費者心目中建立品牌(或企業(yè))資產。要做到這一點，廣告的“模樣”必須明確表現出某種形象或氛圍，反映或加強廣告主及其產品的優(yōu)點。

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