標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義及其logo的來歷

企業(yè)的標(biāo)志是通過意義明確、造型簡(jiǎn)單的視覺符號(hào)，有時(shí)特的是商標(biāo)圖案，代表企業(yè)全體。

標(biāo)志設(shè)計(jì)是將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、內(nèi)容、企業(yè)文化、規(guī)模及產(chǎn)品特性等要素傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)的文字和圖案，具有抽象性的文字標(biāo)志。

企業(yè)的標(biāo)志是構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅能表現(xiàn)所有視覺要素，也能整合所有視覺要素。企業(yè)標(biāo)志，在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。

logo的來歷，可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代的圖騰。古人在生產(chǎn)實(shí)踐中，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動(dòng)工具上，后來就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰。經(jīng)過演變，族旗、族徽成了國(guó)旗、國(guó)徽。廣義上說路標(biāo)、印信紋章、村標(biāo)、碑碣，這些都是標(biāo)志。在古希臘，標(biāo)志廣泛使用。而在埃及的古墓穴中，發(fā)現(xiàn)的器皿多半是制造者的標(biāo)志變成了圖案。中國(guó)是文明古國(guó)，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。中國(guó)古時(shí)的大作坊、小店鋪，有招牌、幌子等標(biāo)志。到唐宋，商標(biāo)已相當(dāng)普遍，非常流行。到上世紀(jì)末，logo的公共標(biāo)志、國(guó)標(biāo)已在世界普及。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技、政治的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)已具有實(shí)用性、藝術(shù)性，對(duì)人類社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用。

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