企業(yè)的標(biāo)志是通過意義明確、造型簡(jiǎn)單的視覺符號(hào),有時(shí)特的是商標(biāo)圖案,代表企業(yè)全體。


企業(yè)的標(biāo)志是構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅能表現(xiàn)所有視覺要素,也能整合所有視覺要素。企業(yè)標(biāo)志,在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中,具有重要的意義。
logo的來歷,可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代的圖騰。古人在生產(chǎn)實(shí)踐中,不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動(dòng)工具上,后來就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志,成為族旗、族徽。女媧氏族以蛇為圖騰,夏禹的祖先以黃熊為圖騰。經(jīng)過演變,族旗、族徽成了國(guó)旗、國(guó)徽。廣義上說路標(biāo)、印信紋章、村標(biāo)、碑碣,這些都是標(biāo)志。在古希臘,標(biāo)志廣泛使用。而在埃及的古墓穴中,發(fā)現(xiàn)的器皿多半是制造者的標(biāo)志變成了圖案。中國(guó)是文明古國(guó),文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。中國(guó)古時(shí)的大作坊、小店鋪,有招牌、幌子等標(biāo)志。到唐宋,商標(biāo)已相當(dāng)普遍,非常流行。到上世紀(jì)末,logo的公共標(biāo)志、國(guó)標(biāo)已在世界普及。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技、政治的發(fā)展,標(biāo)志設(shè)計(jì)已具有實(shí)用性、藝術(shù)性,對(duì)人類社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用。
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