廣告視頻制作公司_20年宣傳片制作經(jīng)歷_品牌視頻官網(wǎng)

我們可以把實現(xiàn)愿望的過程分為兩個階段:第一階段,衡量各種可能性并確定目標(biāo):第二階段,廣告制作公司為實現(xiàn)目標(biāo)而制訂行動計劃。心理學(xué)數(shù)十年的研究表明,實現(xiàn)愿望的意圖越強(qiáng),愿望實現(xiàn)的可能性就越大。比如說,吉姆是一個推銷員,他想增進(jìn)與地區(qū)經(jīng)理的關(guān)系但他的同事科林對此興趣不大:那么,吉姆實現(xiàn)這個愿望的可能性就比他的同事要大一些。實驗證明,廣告制作公司的意圖只能在輕微程度上影響其行為表現(xiàn)。吉姆也許很想增進(jìn)與地區(qū)經(jīng)理的關(guān)系但種種因素—一如開頭太難或其他干擾,都可能會妨礙他采取有實際意義的行動。

彼得和他的同事發(fā)現(xiàn),一旦下定決心去實現(xiàn)某個目標(biāo),為了實現(xiàn)此目標(biāo)而制訂明確的計劃將有助于采取行動,克服障礙。在一項以大學(xué)生為對象的研究中,廣告制作公司給客戶布置了一個棘手的任務(wù):圣誕夜過后兩天提交一份假期情況的報告。他們要求其中一半學(xué)生詳細(xì)說出,自己將在何時何地以何種方式寫報告(亦即做出明確的計劃),而另一半學(xué)生則沒有這個要求。

結(jié)果,在制訂了明確的計劃的客戶中,有71%的人給研究人員寄回了報告,而在沒有明確計劃的客戶里,只有32%的人寄回了報告:制訂計劃這一種簡筍單單的行為,在此過程中充當(dāng)了自我調(diào)控工具,廣告制作公司在幫助達(dá)成目標(biāo)這件事上扮演了重要的角色隨著時間的推移,彼得做了更多實驗,并最終意識到:只要滿足一個條件,那么,針對如何實現(xiàn)某個目標(biāo)而制訂計劃。

即他所說的執(zhí)行意圖,其效果將會大大增強(qiáng);而這個先決條件就是:制訂的計劃必須是“如果……那么……”的形式,即“如果出現(xiàn)了情況X,那么我就做出Y反應(yīng)”。比如,假設(shè)吉姆在地區(qū)經(jīng)理到他辦公室來的時候感到莫名其妙的緊張,連寒睻、問詢都不會了。這種情況下,廣告制作公司的執(zhí)行意圖就可以是“如果我在與地區(qū)經(jīng)理談話時感到緊張,那么我就提醒自己—一我是公司里在這一地區(qū)最好的推銷員,我的銷售業(yè)績從去年就開始一直在提高”或“如果我在跟地區(qū)經(jīng)理交談的時候感到緊張,那么我就先找個借口離開片刻,深呼吸,靜下心來再回去跟他繼續(xù)交談”。

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