沒有直接證據(jù)證明高級管理層與全球測試制度之間卷入了這場丑聞,充其量只能說是監(jiān)管不力,這進(jìn)一步拉了處于水深火熱之中的大眾公司一把是正如VI設(shè)計(jì)公司一樣,首席執(zhí)行官的辭職在一定程度上再一次起到了釜底抽薪的效果。
四是公司厚實(shí)的家底也發(fā)揮了不可或缺的作用據(jù)瑞士聯(lián)合銀行(UBS)最早的估計(jì),“柴油門”丑聞給大眾公司造成了約420億美元的損失。
VI設(shè)計(jì)大眾公司公布了80年來最糟糕的財務(wù)業(yè)績,股價下跌了37%,市值蒸發(fā)三分之一,且公眾對大眾公司的信任遭到了嚴(yán)重破壞
丑聞發(fā)生以后,大眾公司在重建信任方面付出了極大的努力。VI設(shè)計(jì)公司已克服重重障礙成功實(shí)現(xiàn)重組。雖然銷量最初受到了影響,但在2017年,大眾成為全球最大的汽車公司。他們的股價也在走強(qiáng),盡管速度較慢;2018年7月,大眾的股價約為每股143歐元,這比2015年的240歐元的高點(diǎn)有所下降,VI設(shè)計(jì)但比2016年的136歐元還是有所上升。VI設(shè)計(jì)案例都表明,品牌能夠在災(zāi)難性事件中存活下來,很大程度上取決于危機(jī)之前品牌的實(shí)力以及問題的性質(zhì)一一信任是如何、以何種方式受到影響的?然而,這并不是故事的結(jié)尾;假設(shè)你經(jīng)歷過這種生存危機(jī),VI設(shè)計(jì)該如何著手重建信任的過程呢?!糾正錯誤就這幾招!
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