標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式法則之發(fā)射與交織

欄目：我想找個(gè)人助理發(fā)布時(shí)間：2023-12-07 08:17:17訪(fǎng)問(wèn)量：62次

（一）發(fā)射：發(fā)射是一種特殊的重復(fù)，也是一種特殊的漸變，發(fā)射的圖底關(guān)系對(duì)比，具有光芒、旋轉(zhuǎn)等特殊的視覺(jué)效果。

又如墨西哥酒店標(biāo)志和瑞士Point公司標(biāo)志，都運(yùn)用了光發(fā)射效果的意象圖形作為標(biāo)志的核心。

發(fā)射與重復(fù)的構(gòu)成標(biāo)志，形成放射狀，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)幻動(dòng)效果。（二）交織：交織形式的標(biāo)志主要表現(xiàn)為標(biāo)志中的線(xiàn)條互相交織，使標(biāo)志豐富而和諧并具有條理。如中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志形象運(yùn)用中國(guó)的吉祥圖形“盤(pán)長(zhǎng)”的交織形式，寓意通信事業(yè)四通八達(dá)的專(zhuān)業(yè)性質(zhì)與理念。又如波蘭公司標(biāo)志也運(yùn)用了交織的表現(xiàn)方法，體現(xiàn)標(biāo)志所代表的含義。連綿與延續(xù)的線(xiàn)條重復(fù)、交織形式的優(yōu)秀標(biāo)志的范例，是構(gòu)成交織形式的基本元素，在視覺(jué)傳達(dá)上具有律動(dòng)感與連續(xù)感，象征發(fā)展的趨勢(shì)與擴(kuò)張感，空間感強(qiáng)。一般人只是注意黑形，而對(duì)白（地子）往往不自覺(jué)地忽略了。而設(shè)計(jì)家認(rèn)為黑和白具有同樣重要的作用。沒(méi)有白（地子），就沒(méi)有黑（圖案）；沒(méi)有黑（圖案），白也就沒(méi)有存在的價(jià)值。通過(guò)設(shè)計(jì)家的匠心，白（地子）也可以表現(xiàn)形象，所以設(shè)計(jì)上黑為“正形”，白為“負(fù)形”。白是視覺(jué)的過(guò)渡，如同文章里的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，強(qiáng)烈的黑白對(duì)比能產(chǎn)生視覺(jué)的沖擊力，能獲得很好的藝術(shù)效果。如美國(guó)殖民地動(dòng)物診所標(biāo)志，就是運(yùn)用兩個(gè)小動(dòng)物和代表醫(yī)療的十字符號(hào)形成正、負(fù)形的關(guān)系，準(zhǔn)確地將標(biāo)志所代表的形象傳達(dá)出來(lái)。又如英國(guó)兒童閱讀慈善機(jī)構(gòu)標(biāo)志，運(yùn)用小手與大手共同讀書(shū)的形象，來(lái)象征著成人幫助兒童閱讀的慈善機(jī)構(gòu)。黑與白構(gòu)成的虛與實(shí)的圖形，是虛實(shí)共生標(biāo)志，體現(xiàn)圖與形的轉(zhuǎn)換。標(biāo)志的立體形式的設(shè)計(jì)手法，是利用透視學(xué)原理把幾個(gè)面結(jié)合起來(lái)，或把面扭轉(zhuǎn)等方法，依靠視覺(jué)中的幻覺(jué)產(chǎn)生立體感。運(yùn)用透視學(xué)原理的立體形式的表現(xiàn)。立體形式構(gòu)成的標(biāo)志，具有視覺(jué)的空間感效果，因此，標(biāo)志給人一種力量感與厚重感，適應(yīng)于建筑與房地產(chǎn)行業(yè)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)一無(wú)二、讓人過(guò)目難忘并最終被消費(fèi)者接受的標(biāo)志，對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)講，并非一件易事。然而，在所有成功標(biāo)志設(shè)計(jì)方案的背后，總會(huì)有一個(gè)與眾不同的行之有效的創(chuàng)意過(guò)程。接受標(biāo)志設(shè)計(jì)任務(wù)，一般是企業(yè)主動(dòng)委托設(shè)計(jì)師或在媒體上公開(kāi)征集后進(jìn)行設(shè)計(jì)。接受任務(wù)后，首先要針對(duì)企業(yè)或事物進(jìn)行全面和深入的了解，獲取對(duì)設(shè)計(jì)開(kāi)展有價(jià)值的必備的資料，要與企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)人、員工、經(jīng)銷(xiāo)商、銷(xiāo)售對(duì)象及相關(guān)人員進(jìn)行溝通，了解他們的想法和要求，了解標(biāo)志傳播的對(duì)象人群以及國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)等諸多因素，為開(kāi)展項(xiàng)目設(shè)計(jì)理清思路，做好前期準(zhǔn)備工作。當(dāng)然，由于設(shè)計(jì)項(xiàng)目的不同，該過(guò)程同所有參與者的溝通以及對(duì)相關(guān)問(wèn)題的要求也有所區(qū)別。這一過(guò)程相當(dāng)重要，它直接關(guān)系到設(shè)計(jì)方案的成功與否。完成一個(gè)標(biāo)志需要有一個(gè)基本設(shè)計(jì)工作規(guī)程，主要包括接受任務(wù)與客戶(hù)溝通、市場(chǎng)調(diào)研與項(xiàng)目分析、創(chuàng)意表現(xiàn)與草圖、深化與修改完善、標(biāo)準(zhǔn)化制作正稿五個(gè)方面。

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