畫冊(cè)設(shè)計(jì)一般有哪幾個(gè)方面

欄目：做助理能生男孩嗎發(fā)布時(shí)間：2023-10-30 08:51:42訪問(wèn)量：59次

如果把群落的概念再延伸一點(diǎn)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)畫冊(cè)設(shè)計(jì)品牌創(chuàng)造了某種群落。

根據(jù)你的獨(dú)特購(gòu)買狀態(tài)，你可以在任何時(shí)間加入任何數(shù)量的群落，讓你有超出自我的歸屬感。

當(dāng)你打高爾夫的時(shí)候，你可以屬于Callaway-2群落，開(kāi)車上班的時(shí)候?qū)儆诖蟊?汽車）群落，做飯的時(shí)候?qū)儆赪illiams-Sonoma3群落。當(dāng)你從這些明顯不同的公司購(gòu)買產(chǎn)品，你是精選一族的一員（或者你覺(jué)得自己是)。品牌是現(xiàn)代生活中的小神靈，畫冊(cè)設(shè)計(jì)每一個(gè)都支配著不同的需求、行為、情緒或情景，但一切都盡在你的掌控之中。如果你最新的小神靈從奧林匹斯山掉下來(lái)，你可以換一個(gè)。

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聚焦、聚焦、聚焦1. 當(dāng)畫冊(cè)設(shè)計(jì)品牌家族中的新成員有助于強(qiáng)化品牌意義時(shí)，品牌延伸是有意義的，無(wú)論是什么，都會(huì)增加品牌的品質(zhì)和定義，使其與眾不同。超市里的奧秀(OXO)Good Grips是一個(gè)很好的通過(guò)品牌延伸實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的案例，它提供輕巧的廚房用具系列產(chǎn)品，每增加一個(gè)新產(chǎn)品，都會(huì)強(qiáng)化其在易握/高檔/黑白包裝類細(xì)分市場(chǎng)的所有權(quán)。2. 當(dāng)畫冊(cè)設(shè)計(jì)品牌延伸被短期利潤(rùn)所驅(qū)使而不去考慮聚焦時(shí)，它就沒(méi)有什么意義了。尤其具有誘惑力的是，即使它們削弱了品牌的地位，也可以在短期內(nèi)非常有效。最近，保時(shí)捷的一款SUV—一卡宴(Cayenne）就是畫冊(cè)設(shè)計(jì)品牌延伸后“散焦”的案例之一。一次“誤打誤撞”，保時(shí)捷使自己作為經(jīng)典跑車制造商的聲譽(yù)失去了立足點(diǎn)。公司堅(jiān)持認(rèn)為，卡宴是保時(shí)捷創(chuàng)新的典范，但保時(shí)捷的“粉絲”說(shuō)，這是在疲軟的市場(chǎng)中搶奪利潤(rùn)。如果保時(shí)捷發(fā)明了SUV，人們可能會(huì)將其視為創(chuàng)新，但在這一趨勢(shì)的尾聲，它看起來(lái)更像是貪婪，尤其是保時(shí)捷已經(jīng)獲得了很高的利潤(rùn)。當(dāng)然，這款新車會(huì)賣得很好，它擁有受人尊敬的保時(shí)捷造型、工藝和血統(tǒng)，所有這些都可以通過(guò)品牌線延伸獲得。但問(wèn)題是，保時(shí)捷現(xiàn)在代表什么呢?

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3. 即使處于鼎盛期，聚焦原則也是一個(gè)苛刻的情人，它要求忠誠(chéng)、勇氣和決心。當(dāng)一家畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司面臨來(lái)自股東期望、政治內(nèi)訌、意外競(jìng)爭(zhēng)或管理層變動(dòng)的額外壓力時(shí)，即使以犧牲市場(chǎng)地位為代價(jià)，也會(huì)有一種為緩解短期壓力而延伸產(chǎn)品線的誘惑。這要堅(jiān)決抵制，因?yàn)槠放频拈L(zhǎng)期生存依賴于保持聚焦。正如定位專家杰克·特勞特簡(jiǎn)明指出的:“與眾不同?！?要么差異化，要么就消亡。)

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