包裝設(shè)計(jì)的策劃階段的市場(chǎng)調(diào)研分析

欄目：找女的助理發(fā)布時(shí)間：2023-11-30 08:51:42訪問(wèn)量：56次

在包裝設(shè)計(jì)的策劃階段，只依靠收集一般的相關(guān)資料是不夠的，還需進(jìn)行深入有效的市場(chǎng)調(diào)研。

1．確定市場(chǎng)調(diào)研目的：要根據(jù)產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)的營(yíng)銷性質(zhì)確定市場(chǎng)調(diào)研目的。

如產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是新近要推出的，就要以相關(guān)市場(chǎng)潛力、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研。而有的企業(yè)是對(duì)已有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行改良或擴(kuò)展，就要以為什么要進(jìn)行改良及改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。 2．選定市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象與內(nèi)容：一般考慮到客觀條件的限制，不易做到大量取樣，因此要選定合適的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象與內(nèi)容，調(diào)研一般可以采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)，在可能的消費(fèi)者中選取一定人群進(jìn)行調(diào)研。如某公司在調(diào)研時(shí)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及咖啡產(chǎn)品所具有的特性，將調(diào)查對(duì)象（可能消費(fèi)者）的主體定為以下三個(gè)群體：中壯年上層人士、思想活躍的人、快樂(lè)的青年人。調(diào)研內(nèi)容要根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)特點(diǎn)、經(jīng)費(fèi)及其他方面的限制，確定與設(shè)計(jì)相關(guān)的調(diào)研條目，一般包括以下幾個(gè)方面。 (1)市場(chǎng)的基本情況：如市場(chǎng)的特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況與開(kāi)發(fā)潛力等方面。(2)消費(fèi)者的基本情況：如消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育，消費(fèi)者可接受的產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格等方面。(3)市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（如已投放過(guò)市場(chǎng)）的基本情況：包括品牌形象與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式、包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣等方面。 3．市場(chǎng)調(diào)研方法：市場(chǎng)調(diào)研有許多方法，根據(jù)所需時(shí)間及經(jīng)費(fèi)等具體情況，一般會(huì)選擇一些簡(jiǎn)單易行且具有可操作性的方法進(jìn)行調(diào)研。最常用的調(diào)研方法是設(shè)計(jì)一種特定的問(wèn)卷式調(diào)研表格，在選定的消費(fèi)者中進(jìn)行問(wèn)答或填表式調(diào)研。調(diào)研的人數(shù)根據(jù)要求與經(jīng)費(fèi)情況而定，少則20人，多則200人以上，被調(diào)研者一個(gè)人填寫一張表格（亦稱樣本）。調(diào)查的人數(shù)越多，調(diào)研的結(jié)果越具有客觀性。還可以設(shè)計(jì)師的角度，自己通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)http://www.dgtianjiao.cn在市場(chǎng)上的反應(yīng)來(lái)搜集相關(guān)的資料。如采取對(duì)銷售人員、消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)訪談、電話訪談或者網(wǎng)上調(diào)查等方法，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、銷售環(huán)境等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。 4．總結(jié)調(diào)研結(jié)果在對(duì)搜集到的信息進(jìn)行綜合分析研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)需要寫出調(diào)研報(bào)告。調(diào)研報(bào)告要對(duì)調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行客觀性的整理、歸納，并針對(duì)設(shè)計(jì)中所要解決問(wèn)題的重點(diǎn)、方法等提出建議或結(jié)論。調(diào)研報(bào)告要觀點(diǎn)明確、簡(jiǎn)明扼要。

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