產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺要素之商標(biāo)與品名

欄目：口碑好的助理發(fā)布時間：2023-09-14 08:24:33訪問量：48次

市場中琳瑯滿目的商品總叫人眼花繚亂，特別是在超市中選購商品的時候，總有一點(diǎn)暈頭轉(zhuǎn)向的感覺。

在這樣紛繁雜亂的市場中，商品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺表述就顯得極其重要，需要通過設(shè)計(jì)有效地向消費(fèi)者傳遞各種信息。

而在客戶眼中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的所有信息都是重要信息，他們恨不得把整個產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都塞得滿滿的，生怕漏掉一點(diǎn)文字、一個圖形?？蓪τ谙M(fèi)者來說，假如一個產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上面擠了滿滿的各種視覺信息，可能反而起不到有效的傳達(dá)作用，若看到這樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者應(yīng)該要抓狂了吧。怎樣才能讓消費(fèi)者輕松地從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上了解到各種信息，這就需要設(shè)計(jì)師能夠抓住設(shè)計(jì)表達(dá)的重點(diǎn)，巧妙地運(yùn)用各種手段讓各種視覺要素清晰明了、層次分明。商標(biāo)與品名：商標(biāo)就是商品的標(biāo)志，是該商品區(qū)別于其他商品的標(biāo)記，是消費(fèi)者識別商品的重要信息，也是品牌的核心。經(jīng)過注冊的商標(biāo)具有法律效力，代表著商品生產(chǎn)企業(yè)的信譽(yù)和特色。品名是指商品名稱，是商品的文字縮影，常常是以簡潔的、朗朗上口的幾個字，說明商品的類別及特性。例如統(tǒng)一“鮮橙多”、康師傅“麻辣牛肉面”等。在商品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，商標(biāo)與品名可以說是最重要的視覺信息，通常會同時出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主展示面。一些知名品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)http://www.dgtianjiao.cn，大多以商標(biāo)和品名作為設(shè)計(jì)表達(dá)的主體，這樣既可以突出品牌又能夠增強(qiáng)商品的可信度。例如蒙牛冠益乳產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，將商標(biāo)和品名擺放在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)展示面的上方，加強(qiáng)了視覺注目度，其品名“冠益乳”三個字則經(jīng)過專門設(shè)計(jì)，具有良好的識別性并且能凸顯出商品的個性特色。圖標(biāo)信息與必要文字：圖標(biāo)是具有指代意義的圖形符號，具有高度濃縮并快速傳達(dá)信息、便于記憶的特性。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中也有一些專用的圖標(biāo)，例如工業(yè)運(yùn)輸產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的小心輕放標(biāo)志、怕熱標(biāo)志、怕濕標(biāo)志，商品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的食品安全標(biāo)志、國家免檢產(chǎn)品標(biāo)志、可回收標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志等。這些圖標(biāo)根據(jù)要求或需要出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，快速地傳遞著豐富的信息。根據(jù)相關(guān)法規(guī)的要求，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中也必不可少地會出現(xiàn)一些文字，這些文字大致可以分為基本文字、資料文字、說明文字和廣告文字?；疚淖职óa(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的品名和企業(yè)名稱，大多是專門設(shè)計(jì)過的字體，出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主展示面；資料文字包括產(chǎn)品的威分、容量、型號、規(guī)格等，多以印刷字體出現(xiàn)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的側(cè)面或背面；說明文字是說明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項(xiàng)等，文字內(nèi)容簡明扼要，多以印刷字體出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的側(cè)面或背面；廣告性文字是起宣傳推銷作用的文字，大多和商品廣告中的廣告語一致，通常簡短、生動、朗朗上口，但廣告文字并非產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必要文字，不一定會出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。

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