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當(dāng)你致力于設(shè)計(jì)寫作時(shí),很容易滑入一個(gè)誤區(qū),那就是從對讀者說話轉(zhuǎn)為為你的客戶(或是廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān),或是客戶經(jīng)理)寫設(shè)計(jì)。畢竟是公司畫冊設(shè)計(jì)委托你寫設(shè)計(jì),他們將最先閱讀成稿,井且有權(quán)力通過或拒絕它。很明顯,你想要你的設(shè)計(jì)成功,你很可能也想從這個(gè)客戶那兒得到更多的工作機(jī)會(huì)。因此,想要投其所好是再自然不過的事情了。但公司畫冊設(shè)計(jì)這樣做的問題在于,客戶個(gè)人喜歡的東西可能并不一定適合于該設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

如果你發(fā)現(xiàn)自己想著“客戶將會(huì)喜歡這個(gè)”而不是“這個(gè)應(yīng)該會(huì)對讀者起作用”,那就是個(gè)危險(xiǎn)的信號了。公司畫冊設(shè)計(jì)請你重新聚焦在讀者身上,重新關(guān)注他們需要聽到些什么。與其試圖用設(shè)計(jì)本身打動(dòng)客戶,不如讓設(shè)計(jì)背后的思想給客戶留下深刻印象。舉個(gè)例子,你可以為你的設(shè)計(jì)增加注釋解釋你的想法,或者單獨(dú)寫一份說明闡釋你設(shè)計(jì)背后的策略。公司畫冊設(shè)計(jì)即使你不把這些注釋展示給客戶,日后它們也能幫你證明你的決定是正確的。公司畫冊設(shè)計(jì)回應(yīng)你的讀者如果你知道讀者可能對你的話有怎樣的反應(yīng),你甚至可以在設(shè)計(jì)中應(yīng)答。比方說,以下飲料廣告使用了該技巧來凸顯該產(chǎn)品的非同尋常。

如果公司畫冊設(shè)計(jì)要把這個(gè)技巧用在更長的設(shè)計(jì)中,你可以構(gòu)想出你和讀者的對話,構(gòu)想出讀者可能提出的問題和反對意見,這樣你就可以做出相應(yīng)的回應(yīng)。很明顯,你不可能準(zhǔn)確知道他們在想什么但是你可以用類似“那又怎樣”的問題(正如我們在公司畫冊設(shè)計(jì)中所討論過的)來挑戰(zhàn)你剛剛寫下的東西,從而對讀者的反應(yīng)做出合理的猜測。以下是例子:正如以上例子所示,公司畫冊設(shè)計(jì)這個(gè)方法能幫助你建立設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu),讓你的設(shè)計(jì)流暢。你從讀者的現(xiàn)狀出發(fā),到?jīng)Q定你想讓讀者最終做什么,利用讀者可能會(huì)有的回應(yīng)來寫這二者之間的步驟。

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