包裝設計信息的視覺強度與辨識度

在通過圖形與文字來表達包裝設計上的各種信息時，要強調視覺要素的強度與辨識度。

(1)視覺要素的強度：是指包裝設計上的信息與其他產品比較時，其視覺形象具有的沖擊力及對顧客的吸引力。由于在商店中同類產品總是放在一起，在產品高度同質化的當今，產品的相異點主要體現在品牌的差異上，而品牌差異在包裝設計上主要是通過視覺要素來體現。 因此，品牌形象、產品形象以及VI規(guī)定的標準色、標準編排等要在包裝設計立面上具有一定的視覺強度。LIPT。N奶茶包裝設計，它以品牌標識和產品形象作為包裝設計的視覺主體形象，英文品牌標識以它鮮明有力的色彩與視覺強度向消費者傳達著信賴感。 (2)視覺要素的辨識度：是指包裝設計上的圖形文字在一定的空間距離中讓消費者清晰明了地辨識的程度?，F代自助式銷售方式下，消費者不可能對每件陳列在貨架上的包裝設計進行近距離觀察，要使包裝設計主立面信息能讓消費者在半米的距離可以辨識，就需要對包裝設計卜的信息經過梳理選擇。目前，一般的做法是通過強化包裝設計上特定色彩組合與編排方式，加大表現品牌標識作為遠距離認知的要素，而對于包裝設計上的一次要信息，視覺辨識度可以低一些，麒麟品牌圖形和廣告語得到強調，經過選擇的說明文字少而精練。藥品包裝設計，設計集中在對描述藥物療效文字的強化，通過有視覺沖擊力的鮮亮色塊反襯文字，引來消費者的注目。

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