標(biāo)志設(shè)計中色彩的表現(xiàn)

欄目：正規(guī)助理公司發(fā)布時間：2023-09-28 08:39:29訪問量：69次

標(biāo)志設(shè)計色彩的單色表現(xiàn)是最為常見的標(biāo)志色彩設(shè)計表現(xiàn)手段，它的優(yōu)點是輪廓清晰、單純有力、簡潔明快、色彩飽和，給人以強烈的視覺沖擊力，留下深刻的印象。

由于是單一性、平面性的色彩表現(xiàn)，因此易于記憶，制作成本較低，絕大多數(shù)的標(biāo)志色彩設(shè)計都運用這一表現(xiàn)手段。

單一的色彩表現(xiàn)能增強標(biāo)志設(shè)計傳達(dá)信息的力度，并給消費者留下牢固的記憶。但單色的標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)形式，色彩重復(fù)的概率較大，容易產(chǎn)生相似性和雷同感，給人視覺上單調(diào)，缺少個性效果。標(biāo)志色彩的單色表現(xiàn)，在用色上，不論選擇高明度色、低明度色、基本色、高純度色或個性化的低純度色，都要以傳達(dá)獨特的色彩為目標(biāo)，為標(biāo)志主題含義服務(wù)。如可口可樂公司、三菱集團、IBM、菲亞特汽車的紅色，麥當(dāng)勞的黃色，大眾汽車的藍(lán)色，富士膠卷、中國郵政的綠色，等等。單色類標(biāo)志設(shè)計，傳遞的是視覺效果的單純性、醒目性、樸素性，便于記憶，回憶與描述時具有整體的色彩感。標(biāo)志設(shè)計色彩的多色表現(xiàn)，是為了塑造特定的事物形象，增強色彩的律動美感。多色表現(xiàn)是采用兩種或兩種以上的色彩并置搭配，這一標(biāo)志色彩的表現(xiàn)方法，已逐漸成為一種趨勢。標(biāo)志色彩的多色表現(xiàn)的優(yōu)點是能給人帶來豐富、活躍、時尚、強烈的視覺效果，同時給人一種耐人回味的藝術(shù)美感。色彩之間能產(chǎn)生對比、明度、色相、純度、冷暖等關(guān)系，表現(xiàn)出強烈的視覺愉悅感及豐富的色彩語意。在現(xiàn)代信息時代、多元文化的背景下，標(biāo)志色彩的多色表現(xiàn)更符合時代潮流和現(xiàn)代審美趣味，如北京國際電影季標(biāo)志，深圳雅尚工藝有限公司標(biāo)志等。多色表現(xiàn)類標(biāo)志，多運用于體育活動、節(jié)日慶典、兒童用品等方面，表達(dá)活潑。標(biāo)志設(shè)計色彩的數(shù)字表現(xiàn)：一些現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志追求一種時代審美趣味和個性化的魅力，凸顯企業(yè)的獨特“色”性，增強受眾記憶力，以共同達(dá)到極具表現(xiàn)力和強烈的色彩視覺效果。數(shù)字表現(xiàn)標(biāo)志是借用計算機中的設(shè)計軟件手段來完成填色的標(biāo)志效果。這種填色表現(xiàn)形式色彩變化極為豐富，非常強烈，使人產(chǎn)生與眾不同的獨特印象，它能充分地將色彩潛在影響力發(fā)揮出來，為標(biāo)志的主題服務(wù)。標(biāo)志色彩的數(shù)字表現(xiàn)設(shè)計多采用兩色漸變、多色漸變、三維空間、二維空間、形態(tài)透視、光影變幻、肌理質(zhì)感、超級真實及綜合等表現(xiàn)手段。數(shù)碼色彩表現(xiàn)，所達(dá)到的視覺效果是傳統(tǒng)單色標(biāo)志無法實現(xiàn)的視覺感受，視覺認(rèn)知感與空間維次感強。本文章轉(zhuǎn)載市廣告有限公司原創(chuàng)：http://www.dgtianjiao.cn

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