包裝設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)的基本原則

消費(fèi)者一般總是在閱讀文字之前 先觀察畫面，無論是通過插畫還是照 片展現(xiàn)，在包裝設(shè)計(jì)上有效使用各種圖形，都能增加消費(fèi)者的興趣，給消費(fèi)者留下鮮明的視覺印象。

圖形效果的優(yōu)劣在于它是否能夠直接并恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)出品牌個(gè)性和具體產(chǎn)品特征。如一件食品包裝設(shè)計(jì)對食欲誘惑力的傳達(dá)，對生活方式的體現(xiàn)，對情緒的暗示和對該產(chǎn)品使用方法的說明等，圖形就是通過這些途徑來影響包裝設(shè)計(jì)。

1．準(zhǔn)確傳達(dá)信息 在包裝設(shè)計(jì)中，當(dāng)圖形與包裝設(shè)計(jì)上的文字結(jié)合在一起時(shí)，能大大擴(kuò)展整件設(shè)計(jì)作品的含義和意義詮釋。圖形既可以暗示內(nèi)容物品質(zhì)的優(yōu)劣，也可以傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)所蘊(yùn)涵的精神因素。包裝設(shè)計(jì)通過圖形視覺語言的準(zhǔn)確表達(dá)，應(yīng)使消費(fèi)者很清晰地了解商品的特征、品質(zhì)和品牌形象等信息，從而在消費(fèi)者心目中建立起信任感并形成親和力，促使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生購買欲望。

2．體現(xiàn)視覺個(gè)性 在當(dāng)今圖像高度“富裕”的讀圖時(shí)代，作為表現(xiàn)媒介的插畫和攝影作品，體現(xiàn)鮮明的視覺個(gè)性尤為重要。從簡潔的線條畫到精細(xì)的彩繪，從具象到抽象，插畫風(fēng)格數(shù)以百計(jì)，攝影風(fēng)格及表現(xiàn)方式也是多種多樣，這些不同的風(fēng)格都能創(chuàng)造出一種豐富的視覺語言，并構(gòu)成多種視覺刺激因素。風(fēng)味、香味、口味和溫度（涼與熱的感覺）也都可以在包裝設(shè)計(jì)中通過視覺方式傳達(dá)出來。牛奶包裝設(shè)計(jì)采用了抽象的圖形，黑白花紋的概念圖形，使人產(chǎn)生奶牛的聯(lián)想，而且具有很強(qiáng)的裝飾性。

3．恰當(dāng)?shù)膱D形語言 與顏色不同，人們對圖形的感知因文化而異，很少會(huì)有針對具體圖形的標(biāo)準(zhǔn)解釋。對不同的人來說，同一圖形代表的含義是有所不同的，對圖形的感知與人們的生活方式、文化層次、年齡等息息相關(guān)。

文脈和地域在很大程度上限制著視覺傳達(dá)的效果，國家、地區(qū)、民族風(fēng)俗不同，在圖形運(yùn)用上也會(huì)有些忌諱，如：日本人比較忌諱荷花而喜歡櫻花，意大利人忌用蘭花，法國人禁用黑桃，而中國人不中意的烏龜在日本是長壽的象征。類似的圖形禁忌有許多，設(shè)計(jì)者需認(rèn)清圖形語言的局限性和地域性，避免不恰當(dāng)?shù)膱D形語言而導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)的失敗。

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