怎樣看待標(biāo)志設(shè)計的特點和識別性？

標(biāo)志設(shè)計是人們通過預(yù)先規(guī)劃，將標(biāo)志設(shè)計用視覺的形式有序表達(dá)出來的活動過程。人們設(shè)計的標(biāo)志設(shè)計不同于天然存在的符號，例如人們看到煙的上升，就會想到下面有火，煙就是火的一種自然標(biāo)志設(shè)計，而不是人類有意識添加的記號。標(biāo)志設(shè)計可以有意識地借鑒事物天然存在的標(biāo)志設(shè)計特征，如紅色的熱烈、藍(lán)色的深邃、老鷹的兇猛、白兔的溫順等。與天然存在的可以區(qū)別事物的符號相比，標(biāo)志設(shè)計具有許多特點。

標(biāo)志設(shè)計的識別性識別性是標(biāo)志設(shè)計的基本特征。標(biāo)志設(shè)計作為一種特定的符號，是某一事物、人或組織的代號。標(biāo)志設(shè)計的基本功能就是將某一事物、人或組織的特征、精神傳遞給社會公眾，以便社會公眾辨認(rèn)和認(rèn)同。川流不息的各色汽車都有一個標(biāo)志設(shè)計，雖然很小，但是差異性很大，看牌認(rèn)車絕不會張冠李戴。馬路上各色交通標(biāo)志設(shè)計，簡單明了，如禁止汽車掉頭標(biāo)志，用一個帶箭頭的倒U曲線，加一條斜線，使人一目了然。

例如，寶馬轎車除了名稱非常響亮外，其標(biāo)志設(shè)計造型也具有很強的識別性。圖形以內(nèi)外兩圓相合構(gòu)成，中心圓形被通過圓心的兩條直線均勻地分割成相等的四部分，造成藍(lán)白色相間的效果。整個圖形既像一反一正的兩個“B”字。

標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)容正如美國心理學(xué)家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩?jīng)說過的那樣：“任何一種作品的內(nèi)容都必須超出作品所含的那個表象?！弊R別性主要通過形式新穎、有強烈的視覺效果兩個方面來體現(xiàn)。

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