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品牌設(shè)計(jì)公司錯覺1:品牌不過是變相讓你多掏錢人們購買品牌并不單單是因?yàn)楫a(chǎn)品本身。購買超越產(chǎn)品特性的品牌會給消費(fèi)者帶來心理效益。準(zhǔn)備為一個品牌支付什么樣的價格,最終是由作為消費(fèi)者的我們來決定的我們經(jīng)常會主動地、心甘情愿地與品牌設(shè)計(jì)公司沆瀣一氣支付溢價,而不是受愚弄去支付超出我們需要的開銷,就是因?yàn)槲覀冑徺I的不僅僅是簡單的產(chǎn)品或服務(wù)。

品牌設(shè)計(jì)公司錯覺2:對品牌的信任一旦失去就無法重拾有證據(jù)表明,如果你的品牌足夠強(qiáng)大,抑或你采取果斷和恢復(fù)性行動的愿望足夠強(qiáng)烈,那么在大多數(shù)情況下(在一定時間內(nèi)),消費(fèi)者對你的品牌產(chǎn)生的錯誤往往可以完全或至少部分得到信任恢復(fù),但這并不意味著品牌可以躺在過往取得的成就上睡大覺許多引起軒然大波的丑聞,對資產(chǎn)負(fù)債表不健全的弱勢品牌所造成的影響,很有可能是致命的。品牌設(shè)計(jì)公司信任戰(zhàn)是一場艱難困苦的戰(zhàn)斗,稍有不慎便會前功盡棄,而且信任的重塑往往代價高昂。不過,還是可以修復(fù)和重建的。

品牌設(shè)計(jì)公司錯覺3:好品牌能讓不良企業(yè)起死回生在今天的市場上,人們把品牌與它所服務(wù)的企業(yè)看成是藕斷絲連、不可分割的一體。試圖利用品牌形象和廣告來蒙騙消費(fèi)者,讓其墜入購物陷阱的做法,是難以為繼、不可持續(xù)的,而且極有可能會適得其反。但如果你是一家優(yōu)秀的企業(yè),品牌設(shè)計(jì)公司便可以將自身的優(yōu)勢轉(zhuǎn)移或嫁接給業(yè)績不佳的企業(yè)和品牌,進(jìn)而加速自己企業(yè)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)價值更大化。

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