標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)形象獨(dú)具一格

標(biāo)志作為一種視覺符號的藝術(shù)，有自己的視覺設(shè)計(jì)語言和表達(dá)形式。

標(biāo)志通常是要把復(fù)雜的含義濃縮在某種精練、簡潔而獨(dú)具特色的符號中，這就要求標(biāo)志設(shè)計(jì)必須講求藝術(shù)性，運(yùn)用設(shè)計(jì)元素、美學(xué)法則，進(jìn)行藝術(shù)造型的加工、提煉、概括和推敲，追求標(biāo)志造型的完整、新穎、美觀和與眾不同的視覺印象。

標(biāo)志形象要盡可能做到有特色有個性，不落俗套，獨(dú)具一格，形象精練，富有裝飾性，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)性所在。標(biāo)志設(shè)計(jì)不論在形態(tài)上的藝術(shù)處理、結(jié)構(gòu)上的編排，還是色彩上的表現(xiàn)，都要求有獨(dú)具特色的藝術(shù)形象，把可視的形象表現(xiàn)得新穎、奪目，創(chuàng)造出具有魅力的標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)在形態(tài)、結(jié)構(gòu)、空間、色彩及黑白上去開發(fā)創(chuàng)意，通過圖形變化的方法，進(jìn)行精練、概括，標(biāo)志形象應(yīng)以單純、簡潔為特征，像視覺信號一樣鮮明、強(qiáng)烈，使人一目了然。標(biāo)志符號要比其他設(shè)計(jì)式樣更濃縮、更富有代表性，使標(biāo)志具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，給人以美的視覺享受。標(biāo)志設(shè)計(jì)不能等同于一般的裝飾圖案，它有自己的特點(diǎn)，好的標(biāo)志應(yīng)該是形象精練，醒目突出、扣人心弦，使人記憶深刻，切忌模仿自然，同時(shí)，還應(yīng)該盡量避免與其他標(biāo)志設(shè)計(jì)雷同的問題。

例如，德國奶品公司的商標(biāo)，一只黑熊抱著白色的奶瓶，形態(tài)憨厚強(qiáng)壯，黑白對比鮮明，寓意飲用這種奶品能使人健康。該標(biāo)志是一個新穎別致，藝術(shù)性強(qiáng)、令人印象深刻的好作品。又如，中國石油的標(biāo)志在色彩上，與中國國旗的基本色保持一致，體現(xiàn)了中國石油是中國的國家石油公司。通過紅色和黃色，來體現(xiàn)石油和天然氣行業(yè)的特點(diǎn)。形狀上，該標(biāo)志的整體呈現(xiàn)圓形，體現(xiàn)了中國石油全球化、國際化的發(fā)展戰(zhàn)略；十等分的花瓣圖形，象征著中國石油多項(xiàng)主營業(yè)務(wù)的集合；紅色基底凸顯方形一角，不僅體現(xiàn)中國石油基礎(chǔ)深厚，而且還寓意中國石油無限的凝聚力和創(chuàng)造力；標(biāo)志的外觀呈花朵狀，體現(xiàn)了中國石油注重環(huán)境，創(chuàng)造能源與環(huán)境和諧的社會責(zé)任；標(biāo)志的中心太陽初升，光芒四射，象征著中國石油朝氣蓬勃、前程似錦。形象精練、造型獨(dú)特的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，這類標(biāo)志的造型表現(xiàn)也是當(dāng)代風(fēng)貌的傳遞。

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