色彩的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用原則

欄目：助理公司包成功發(fā)布時(shí)間：2023-11-30 08:51:42訪問量：57次

色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用主要有兩點(diǎn)：一是傳達(dá)商品的特性，二是引起消費(fèi)者感情的共鳴。

此外，色彩還可以體現(xiàn)和強(qiáng)化企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、象征色等企業(yè)識別的色彩性格與色彩印象。

(1)依據(jù)商品的屬性：包裝設(shè)計(jì)的色彩與商品內(nèi)容屬性之間長期自然形成了一種內(nèi)在聯(lián)系，每一類別的商品在消費(fèi)者的印象中都有著較固定的概念色、形象色和慣用色。人們有著憑借包裝設(shè)計(jì)色彩對包裝設(shè)計(jì)商品性質(zhì)進(jìn)行判斷的習(xí)慣，如深褐色被用于咖啡的包裝設(shè)計(jì)，橙色被用于橙汁的包裝設(shè)計(jì)等，包裝設(shè)計(jì)的色彩逐漸成為對消費(fèi)品種類進(jìn)行定義的一種手段。在個(gè)人護(hù)理、健康和美容產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，普遍采用的都是一些柔和的色彩，如各種粉色、紫色、藍(lán)色、綠色以及各種中性色，包括各種深淺的黑色、灰色、茶色和奶油色。在谷類食品的包裝設(shè)計(jì)上，則習(xí)慣于采用各種原色，以引起那些青睞大膽色彩和形狀設(shè)計(jì)的年輕購買者注意。 (2)突顯產(chǎn)品個(gè)性：色彩是產(chǎn)品個(gè)性的一個(gè)重要方面，通過包裝設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)可以呈現(xiàn)出不同的氣質(zhì)、格調(diào)，表達(dá)不同的性別、年齡人群的情感性格。色彩能夠突顯出一種產(chǎn)品的個(gè)性特色，吸引消費(fèi)者去關(guān)注這種產(chǎn)品的品質(zhì)特征，從而使該產(chǎn)品在紛繁復(fù)雜的銷售環(huán)境中脫穎而出。 (3)體現(xiàn)企業(yè)識別的色彩性格與印象：色彩也是品牌形象中的一個(gè)重要方面，包裝設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)企業(yè)識別的標(biāo)準(zhǔn)色、象征色，強(qiáng)化企業(yè)的色彩性格與印象。近些年來，各種消費(fèi)品牌層出不窮，許多品牌從以前只包括十幾種產(chǎn)品，到如今其產(chǎn)品種類已達(dá)幾百種到上千種，隨著品牌家族的這種爆炸性擴(kuò)張，要區(qū)分同一產(chǎn)品系列下的各類花色品種，并且使該系列產(chǎn)品在同類競爭中獨(dú)具特色，就需要更多設(shè)計(jì)色彩的輔助。此外，在消費(fèi)品市場日益全球化的情形下，各種品牌需要對其產(chǎn)品的顏色在全球范圍內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一，以便確保該品牌形象能始終如一地通過特有顏色設(shè)計(jì)而被詮釋出來。 (4)依據(jù)市場地域特征：通常，包裝設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)與運(yùn)用是非常特定的即一直運(yùn)用著特定的色彩及其搭配。如對禮品性或較名貴產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，中國人通常喜歡運(yùn)用紅色或金色，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為這種色彩意味著喜慶、吉利。由于民族、風(fēng)俗、習(xí)慣、宗教、地域、生活環(huán)境等原因，不同的消費(fèi)群體對色彩有著不同的理解和喜好。色彩的規(guī)定性（或稱習(xí)慣性）一方面來自于社會生活的習(xí)俗傳統(tǒng)，另一方面也隨著社會生活的發(fā)展而不斷變化，可以說，色彩的規(guī)定性是一種動態(tài)性的規(guī)律。

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