廣告策略是把產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)市場(chǎng)

欄目：專業(yè)助理公司機(jī)構(gòu)發(fā)布時(shí)間：2023-12-13 08:23:22訪問(wèn)量：54次

廣告策略是全部廣告活動(dòng)的方向，是把產(chǎn)品、服務(wù)的利益、問(wèn)題解決方案的特征等廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)市場(chǎng)的手段，它是廣告的方針、政策、手法、謀略等的組合。

廣告策略應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的不同生命周期進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，只有了解消費(fèi)者的想法，打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的廣告才是成功的。

要做好廣告策略就要非常了解產(chǎn)品，確認(rèn)目標(biāo)市場(chǎng)，把利益或問(wèn)題的解決方案提供給觀者。對(duì)廣告所傳遞的信息要有一個(gè)額外推銷點(diǎn)，以此來(lái)支持策略，在進(jìn)入廣告策略表現(xiàn)階段時(shí)要確定采取什么樣的技巧把信息做到最佳的表達(dá)。廣告策略通常分為產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策略、商品競(jìng)爭(zhēng)策略、創(chuàng)意策略和廣告發(fā)布策略等，每種策略都應(yīng)有具體的、靈活多樣的操作方式。我們就創(chuàng)意策略做一個(gè)大體的介紹：一、生活信息廣告策略生活信息廣告策略是指針對(duì)理性消費(fèi)者，以真實(shí)可信的手法，讓消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的資訊信息，對(duì)產(chǎn)品獲得信任，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲。二、塑造企業(yè)形象廣告策略主要是強(qiáng)調(diào)企業(yè)規(guī)模的大小及其歷史性，通過(guò)各種廣告塑造企業(yè)形象，或通過(guò)企業(yè)形象提高產(chǎn)品檔次、知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高企業(yè)的美譽(yù)度，從而誘使消費(fèi)者依賴其商品服務(wù)形式。三、象征廣告策略借助形象或符號(hào)代言為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，以此種形式來(lái)塑造企業(yè)的形象，從心理上調(diào)動(dòng)和感染目標(biāo)受眾，喚起美好的聯(lián)想，從而達(dá)到增加記憶、提高知名度、擴(kuò)大影響力的目的。四、承諾式廣告策略這是企業(yè)為使其產(chǎn)品贏得用戶的依賴而在廣告中作出的某種承諾或保證的廣告策略，其表達(dá)方法應(yīng)簡(jiǎn)明直接，使其承諾更具真實(shí)性。五、比較性廣告策略這是一種針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而采用的廣告策略，即是將兩種商品同時(shí)展示或使用產(chǎn)品的前后效果進(jìn)行比較。六、人性廣告策略人性廣告策略是以人類豐富的情感直接或間接的渲染策略手段，結(jié)合商品的性能、功能和用途，營(yíng)造有利于企業(yè)或產(chǎn)品銷售的氛圍，以情動(dòng)人。七懸念廣告策略廣告以猜測(cè)等手段不直接說(shuō)明產(chǎn)品，而是將產(chǎn)品漸次地表現(xiàn)出來(lái)，以贏得受眾的好奇心。這種策略更適宜于首次發(fā)售上市的產(chǎn)品。如需了解更多資訊請(qǐng)登錄廣告公司網(wǎng)站：http://www.dgtianjiao.cn

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