畫冊設(shè)計小企業(yè)要做大規(guī)模

我一般只在西班牙公司征得同意后就開始做。除非進(jìn)行一些“非常特別”的策劃案，畫冊設(shè)計才會聯(lián)絡(luò)全球營銷總監(jiān)。不過這時我也并非要去遵守什么“通知儀式”或“審批流程”，而是要在一些細(xì)節(jié)上尋求建議而已。不服從不僅可以帶來巨大的好處，還可以發(fā)現(xiàn)解決舊問題的新方法。在著名的“比利時危機(jī)”(1)中，該國錯誤地將大規(guī)模中毒的原因歸咎于品牌設(shè)計。后來畫冊設(shè)計這個中毒事件被證實和品牌設(shè)計無關(guān)。當(dāng)時我們在西班牙的危機(jī)公關(guān)反應(yīng)非常迅速，畫冊設(shè)計小企業(yè)要做大規(guī)模-在沒有總公司指示的情況下就立即行動了起來。當(dāng)時，畫冊設(shè)計在公關(guān)部門還沒有建議我們行動前（他們建議的做法是利用新聞發(fā)布會作為交流平臺，這是危機(jī)公關(guān)的常用做法），我們就決定自行從比利時收集信息為大眾答疑。我們每天在西班牙的各大報紙(2)上購買至少兩個版面，用來向人們通報比利時事件的最新情況。我們因此可以牢牢掌握話語權(quán)，用以提供比利時分公司的真實情況，畫冊設(shè)計以免事實被記者們自行“解讀”。要是單單召開新聞發(fā)布會的話，記者可能就會按照他們自己的想法寫文章了。

這些廣告的花費(fèi)令人震驚。同時，熬夜在辦公室寫廣告耗費(fèi)了我大量時間，廣告負(fù)責(zé)人費(fèi)利克斯·穆尼奧斯·拉薩羅的不斷催促也讓我很頭疼。后來報紙停掉了畫冊設(shè)計的廣告版面。當(dāng)時我們已經(jīng)意識到了巨額花銷和聲望受損會在財務(wù)報表上造成巨大的影響。但我們先斬后奏的行動，削減了對企業(yè)的一部分負(fù)面影響。在企業(yè)競爭中，負(fù)面影響對品牌的打擊是致命性的，我們很高興可以及時止損。

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這種策略（畫冊設(shè)計的其他業(yè)務(wù)也沒有循規(guī)蹈矩）取得了巨大的成功。我們的廣告達(dá)到了無與倫比的效果。當(dāng)時，每天人們早上讀到的報紙、聽到的廣播甚至脫口秀節(jié)目都在幫我們向公眾披露最新的信息。這些信息幫助我們擺脫了大眾信任危機(jī)。在危機(jī)爆發(fā)一段時間之后，比利時政府認(rèn)為這場風(fēng)波的起因不能怪罪于品牌設(shè)計，而且著名的醫(yī)學(xué)雜志《畫冊設(shè)計》稱出現(xiàn)的這種病癥為“社會原發(fā)性大規(guī)模疾病”（MSI）。畫冊設(shè)計這次危機(jī)使得品牌設(shè)計比利時地區(qū)的高管在當(dāng)?shù)卣筮x之前就被迫離職，大選以后該地區(qū)的業(yè)務(wù)也起色不大。在新一屆政府就職之前，當(dāng)局就對品牌設(shè)計公司展示了過度干涉的姿態(tài)。他們只想通過攻擊品牌設(shè)計來掩蓋自己的失職。正是他們的這種錯誤方式，才導(dǎo)致了之前讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民損失嚴(yán)重的禽類危機(jī)。但是最后，畫冊設(shè)計真相重現(xiàn)光明。為此，我在西班牙付出了巨大的代價，購買了幾乎所有報紙的廣告頁面。

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